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市场竞争格局更复杂男装“逆”几个真?

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2018-11-19 13:38

男装市场前景好,“外援”不如“主业”

2016年至今,在消费升级的带动下,国内服装消费市场回暖。根据国家统计局公布的数据,2018年上半年,全国居民人均服装消费支出同比增长6.3%至710元,服装行业消费回暖的整体趋势更加明显!

按品类划分,在这波“暖流”中童装市场异常火爆,堪称带动复苏的“领头羊”;由于全球的“街头时尚”,运动服的表现很好。此外,与“新零售”密切相关的女装市场也取得了一些突破,可以说是“稳步前进”。

相比之下,只有男装市场比它更复杂。首先,男装的发展前景受到市场和资本的持续看好。senma计划收购JASON WU的母公司,LVMH控股国内男装品牌GXG在香港上市等近期趋势,都会给人一种“可见性”的感觉。行业研究人员对男装市场的前景也相对乐观。据智研咨询计算分析,2016 - 2020年预测期内,中国男装市场将保持13.1%的年复合增长率,2017年男装市场零售额达到6761亿元,预计到2020年男装市场零售额将达到9793亿元。

然而,从近两个月服装上市公司的数据来看,领先服装公司的复苏步伐似乎并不同步。

2018年上半年,位于“金字塔”顶端的海澜之家首次实现营业收入超百亿元,同比增长8.23%。归属于上市公司股东的净利润为21亿元,同比增长10.2%。除了贺澜之家,影迷男装和精益男装也表现不俗。2018年上半年,影友实现营业收入同比增长23.08%,归属于上市公司股东的净利润同比增长228.72%。利朗男装2018年上半年销售额约13亿元,同比增长26.5%,净利润约3.4亿元,同比增长25.9%。

表现较差的公司尽管销售额有所增长,但总体营业利润却有所下降。例如,2018年上半年,旗漂男装实现营业收入14.59亿元,同比增长13.83%。归属于上市公司股东的净利润为1.35亿元,同比增长10.49%,但扣除非净利润同比下降6.15%。更糟糕的是,青年男装上半年的收入为35.9亿元,同比下降33.59%。归属于上市公司股东的净利润14.9亿元,同比下降27.28%。

在行业复苏的大潮下,男装企业的业绩呈现出区间表现,与前几年这些品牌相当广泛的多元化布局,有一定的相关性。一些半年度业绩下滑的公司并非品牌服装销售不佳,而是受到此前多元化行业的拖累。雅戈尔是这种情况的突出代表。上半年,纺织服装板块营业收入同比增长13.03%,净利润同比增长35.73%。但其集团业务的另外两个部门——房地产和投资——都大幅下滑,归属于上市公司股东的净利润分别较上年同期下降了71.44%和34.26%。

此外,男装市场的竞争也日趋复杂。与十多年前相比,国内男装品牌现在不仅要面对彼此,还要面对国际品牌和设计师品牌,在这一轮消费升级的背景下优势明显。国际品牌拥有较高的先天美誉度,设计师品牌能够满足消费者的个性化需求,更符合“千禧一代”消费者的购买偏好。CBNData最近的男装调查也证实了这一趋势。根据购物篮变化的数据分析,随着男装消费者着装搭配风格的变化,其偏好和需求正朝着国际化方向发展

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